AFNOR Editions publie la traduction française de l’ouvrage à succès de John Grant, « Le Manifeste du marketing vert ». Cet auteur, très renommé outre-Manche, jette les bases du « vrai » marketing vert et démontre comment marketing et développement durable peuvent fonctionner ensemble.

LE LIVRE
Le marketing durable peut-il être rentable ? John Grant répond à cette question en distinguant une véritable entreprise verte de celle « peinte » en vert ; pour éviter le « greenwashing », l’auteur préconise une réflexion commune de la part de l’entreprise sur l’éthique et l’engagement durable, excluant la simple notion de produit vert.
A la fois militant et professionnel, « Le manifeste du marketing vert » va permettre aux décideurs de s’engager efficacement dans la voie du développement durable. A travers des cas concrets, tous les points utiles à l’élaboration d’une stratégie de marketing durable sont abordés : comment trouver des partenaires crédibles ; comment changer les coutumes de l’entreprise ; comment défier le consumérisme ? L’objectif de ces questions : s’assurer d’être dans une démarche de développement durable au cœur du marketing vert. Ce livre s’adresse aux managers, aux professionnels du marketing, aux agences, aux entrepreneurs verts et aux spécialistes de la responsabilité sociétale.

L’AUTEUR
John Grant est l’auteur de quatre ouvrages à succès sur le nouveau marketing. Co-fondateur de l’agence de publicité St Lukes, il travaille en tant que consultant indépendant pour des entreprises comme IKEA, innocent, Sony Ericsson, O2, LEGO et Unilever. Il collabore avec de nombreuses jeunes entreprises éthiques et environnementales, et participe à des think tanks dans le même esprit. Il est également l’animateur du blog « greenormal », célèbre au Royaume-Uni.

L’EDITEUR
AFNOR Editions conçoit et développe, pour et avec les entreprises, des solutions d’accès, d’aide à la mise en œuvre et de gestion de l’information professionnelle. Ouvrages d’auteurs experts, presse professionnelle, services d’alerte et de veille, bases de données…. l’ensemble de ses services d’information est disponible sur de multiples supports.

Pour en savoir plus : http://www.afnor.org

Cet ouvrage est disponible en librairie et sur http://www.boutique-livres.afnor.org